鄂托克前旗羊肉：驱动企业品牌蓬勃发展

近年来，鄂托克前旗积极探索并构建“区域公用品牌引领 企业品牌协同”创新发展模式，在推进区域公用品牌建设的同时，赋能企业品牌发展，使羊肉产业不断从“规模扩张”向“质量溢价”转型，带动企业增效、农牧民增收，为区域经济发展注入强劲活力。

以文化铸魂，激活企业品牌内生动力。鄂托克前旗充分发挥区域公用品牌优势，精心编制《“鄂托克前旗羊肉”品牌战略规划》，深入挖掘品牌核心价值，精准提炼鄂托克前旗羊肉的独特卖点，打造出“羊尝百草 肉自然好”这一朗朗上口、极具吸引力的品牌口号。同时，搭建区域公用品牌微信公众号，整合授权企业的产品信息，为消费者提供便捷的溯源查询功能，增强消费者对产品的信任度。此外，通过举办“羊排厨师争霸赛”，以鄂托克前旗羊肉作为指定食材，吸引众多企业品牌积极参与，借助这一特色赛事进行事件营销，有效提升了行业影响力。结合“草原村排”热点，推出“吃羊排牛排看草原村排”主题营销，并邀请网红、美食博主亲临现场体验，形成“美食打卡 品鉴传播”的裂变效应。引导企业开发“草原村排”礼盒等衍生产品，持续提升品牌附加值。

以认证标准为基石，夯实企业品牌品质根基。鄂托克前旗以认证标准和产品溯源为重要抓手，全面推行农畜产品合格证使用制度，并率先建成“鄂托克前旗羊肉”全产业链追溯平台，成功获得新华网“溯源中国——可信二维码”使用权，进一步完善了“鄂托克前旗羊肉”的身份信息和品质背书，让消费者买得放心、吃得安心。科学规划标准化体系框架，编制并发布“蒙”字标认证团体标准、“鄂托克前旗羊肉质量标准”“鄂托克前旗羊饲养管理技术规程”等一系列标准规范。积极组织授权企业开展“蒙”字标产品认证以及绿色、有机产品认证，引导和推动企业在产品质量管理、质量安全和质量提升等方面持续发力。目前，企业已成功认证6个有机羊肉产品、4个绿色产品，3家企业获得“蒙”字标认证，认证产品达74个。在《2024—2026年内蒙古农业品牌目录》发布中，恒科、人人益、禹宣瑞祥3个企业品牌以及“乌提”1个产品品牌成功入选，政企协同合作，初步形成了企业品牌营销的集聚效应，有力提升了品牌整体竞争力。

强化政策与要素保障，激发企业品牌发展活力。依托区域公用品牌的强大影响力，鄂托克前旗充分发挥政策的导向作用，围绕农牧业“规模化、产业化、品牌化、数字化”的发展思路，将“智慧农牧业”深度融入品牌建设。从养殖源头出发，以优质的生态基础赋能产业发展，实现从“一株柠条”到“一块好肉”的品质把控；在产业链延伸方面，大力扶持精深加工产业，推动产品从“一块好肉”向“多元产品”转变；在品牌建设上，注重传播效应，助力“地方特产”升级为“地域名片”，全方位激活企业品牌发展活力。

如今，鄂托克前旗羊产业产值已达12亿元，恒科、草原侠、原生态合作社等5家企业先后荣获“内蒙优秀品牌”“内蒙知名（优秀）品牌”“全国优质农产品博览会优质奖”等多项荣誉。“天骄情”“人人益”“偊宣”“草原侠”品牌评估价值分别为3.69亿元、2.39亿元、2.38亿元和1.55亿元，且呈逐年稳步上升趋势，品牌影响力持续扩大，为羊肉产业的长远发展奠定了坚实基础 。

来源：鄂托克前旗农牧和水利局