2024年白色烈酒品类进口数据逆势增长，和韵?凯宾斯基烈酒区助力发展

在海关总署公布的2024年烈酒进口数据中，棕色烈酒（白兰地、威士忌等）量额均双位数下滑，而白色烈酒中的杜松子酒进口量同比上涨60.5%、龙舌兰酒同比上涨38.2%，伏特加酒和朗姆酒也有个位数增长。

为何白色烈酒能呈现逆势增长的势头？这又释放了哪些信号？

白色烈酒的市场热度并非短期的现象，从2024年中期开始，多个头部酒业集团就在针对白色烈酒发力，如保乐力加、人头马君度、百加得纷纷对旗下相关品牌提价，其中最高涨幅为保乐力加旗下的绝对伏特加，提价幅度高达8.33%。

2025年初，三得利又宣布投资65亿日元(约合人民币3.18亿元)扩大杜松子酒的产能，再次吸引了行业对白色烈酒这一大品类的关注。

虽然2024年白色烈酒的进口量额都在上涨，但进口均价普跌，其中伏特加、龙舌兰酒、朗姆酒的进口均价在2-3美元/升，同期白兰地在30美元/升，威士忌在14美元/升，可见白色烈酒整体进口价位段偏低。

对于白色烈酒品牌来说，高端品牌梯队零售价可在1000元以上，如唐胡里奥龙舌兰、詹娜818龙舌兰、哈瓦那俱乐部朗姆酒等。据业内人士透露，这些品牌主要针对特定人群出货，整体基数较小，可能公司所有品类的酒销售10000瓶才有1瓶是高端白色烈酒，销量没有明显的变化。

更热销的价位段集中在100元以下的大流通品牌，如百加得朗姆酒、绝对伏特加、斯米诺伏特加、豪帅快活龙舌兰、奥美佳龙舌兰、哥顿金酒等，上述产品的规格一般为700ML或750ML，这些品牌在各个品类中均位于销量前列，无论对于日常纯饮，还是消费者尝试多元的调酒方式均有一定的性价比。

白色烈酒既能走量，又有相对合理的利润空间，是当前酒商拥抱这一品类的重要原因。

大牌干邑、威士忌等品类由于价格透明度较高，渠道利润十分薄弱。有酒商曾透露，一瓶200元左右的大牌威士忌，一般仅能加价几元，相比之下白色烈酒品类有着相对合理的利润结构。

此外，在消费端，饮酒趋势的变化也为白色烈酒丰富了动销场景。以新生代为代表的消费者开始追求更多元、更具性价比、更健康的饮酒方式，因此度数更低、口感更个性化、价格更低、以分杯售卖为主销场景的鸡尾酒得到喜爱，而白色烈酒的主销场景就是作为各类鸡尾酒的基酒。

同时，以女性为代表的消费者开始为电商、即时零售、便利店的调酒方案买单，尤其是轻甜的鸡尾酒方案在小红书等社交平台的话题热度达10亿次的浏览量。

整体来看，白色烈酒的增长不仅是市场变化的结果，更是消费者观念更新、生活方式变迁和行业创新的综合体现。白色烈酒凭借灵活的调配性、更具性价比的价格和时尚的品牌形象，在中国市场不断升温，未来有望进一步扩大市场份额。

这一趋势下，和韵?凯宾斯基精品葡萄酒展也紧跟市场发展潮流，打造了极具专业性的烈酒展区，涵盖全球各大品牌的烈酒，以更丰富、更国际化的视角，为业内人士提供深度交流与合作的平台。

在和韵?凯宾斯基精品葡萄酒展的烈酒展区，金酒、龙舌兰酒、伏特加、朗姆酒等白色烈酒均占据重要席位，既有国际知名品牌的全系产品，也有小众精品酒厂的匠心之作，为行业带来更丰富的选择。

对于喜欢伏特加的消费者来说，可以看到Aktobe、Grand Matriarch Distilling、Karlova Vodka等品牌。

当然，在今年和韵·凯宾斯基的烈酒展区中，还能看到一些葡萄加强酒的品牌，如Elaborado Por Alvaro Domeco、La Copa Gonzalez Byass等。以及Mom、L'Arbre Gin、Level Gin、Kinross Gin、Wan Guld Gin、Stirling Gin 、Barrister等金酒品牌。

近年来，随着中国市场对白色烈酒接受度的提升，展会在品牌招募和酒款选择上也更加多元化。无论是想了解全球白色烈酒的市场动态，还是寻找最新的产品趋势，这里都能提供一站式的专业体验。

同时，和韵?凯宾斯基精品葡萄酒展也致力于提升展会的专业性，不仅引入全球高端品牌，还围绕烈酒品类策划了一系列大师班、品鉴活动和行业论坛。这些专业内容不仅帮助业内人士更深入理解市场，也能促进品牌之间的合作，推动行业创新和白色烈酒在中国市场的进一步发展。