新品、新品还是新品。面对依旧不热的夏天和整体疲软的消费环境，饮料企业们惟有用不断推陈出新来刺激消费，其中虽也不乏成功者，但新品的存活率已经低于10%，且新品的生命周期也在缩短（饮料招商）。

    尤其是中小型饮料公司，新品淘汰和更新的速度非常快。业内人士表示，几年前，饮料新品会经历导入、成长、成熟到衰退的生命周期，但现在很多新品从导入直接过渡到衰退，成长与成熟阶段直接被省略。

    “按照行业规律，饮料新品的存活率一般在10%左右，现在已经下探到5%。”