新西兰长相思领跑进口白葡萄酒赛道，三城巡展引爆行业采购热潮

继2025年1-2月的量额同比增长之后，3-4月，新西兰葡萄酒在中国市场实现爆发式增长，以"量、额、价"三位一体的增长态势，成为进口葡萄酒赛道当之无愧的领跑者。海关最新数据显示：

三月再次发力

3月进口额达346.89万美元（同比 47.86%），进口量33.95万升（同比 46.08%），在维持单价1.22%正向增长的同时实现规模扩张，展现强劲溢价能力。

四月再创新高

增长势头持续强化：4月进口额飙升至381.71万美元（同比 86.08%），进口量44.36万升（同比 83.17%），价同比增长1.59%，单月数据已逼近部分传统产区季度表现。

结构性增长动能解析

中高端定位：单价逆势上涨印证中高端市场认可度提升

品类替代：白葡萄酒占比突破80%，"红转白"趋势加速

品牌效应：长相思及若干头部酒庄虹吸效应显著

新西兰葡萄酒凭借"纯净风土"标签与精准的精品酒定位，正在改写中国进口葡萄酒市场格局。随着夏季消费旺季来临，其增长曲线有望进一步陡峭化。

5月12-16日，以“纯净独特，精粹聚集”为主题的2025年新西兰葡萄酒巡展成功举办，进一步印证了新西兰葡萄酒在中国的火热程度。

新西兰葡萄酒年度巡展在广州、上海、青岛三地圆满落幕。本次展会创纪录地吸引约2200名专业观众到场，包括进口商、经销商及餐饮渠道代表等，已经有参展商表示收到超预期订单。

品类竞争力解析

长相思现象级表现

本次巡展，长相思依然是当之无愧的C位，其标志性的百香果与青柠香气成为消费者认知标签。某连锁超市采购总监表示："现在货架必须保留新西兰长相思专区，月周转率是其他白葡萄酒的2倍。"

多元化产品矩阵崛起

中奥塔哥黑皮诺凭借"丝绸单宁 樱桃风味"、“勃艮第平替”收获米其林餐厅青睐；多款霞多丽则以矿物感赢得侍酒师群体推荐。

本次巡展同步发布《新西兰葡萄酒中国市场展望报告》，业内专业人士预测，未来几年新西兰葡萄酒增长潜力巨大。今年，随着夏季饮冰高峰临近，行业普遍看好其持续增长动能。

5月12日广州站

5月14日上海站

5月16日青岛站

除自由品鉴区之外，本次巡展还精心打造了三场主题鲜明的沉浸式大师班，聚焦新西兰葡萄酒的核心品种、特色产区与百年名庄。由三位顶级新西兰葡萄酒认证讲师赵凤仪MW、吕杨MS以及梁扬DipWSET主讲，每场大师班均座无虚席，现场互动热烈，专业而精彩的讲解赢得了现场专业观众的一致赞誉，成为本次巡展最受瞩目的亮点活动之一。

为迎接即将到来的消费旺季，新西兰葡萄酒将举办一系列推广活动，继续为中国消费者带来更多高品质的选择，共同推动白葡萄酒品类在中国市场的发展。

纯净独特，精粹汇集

新西兰葡萄酒巡展

2026年继续与您相约！