网购崛起对食品饮料品牌商有着思维上影响。订单规模效应下电商产品价格和服务体验将不断巩固。仓储物流是电商运营费用大头,也是B2C电商的核心竞争力,降低物流配送成本的主要方式是提高订单密度和客单价。电商将维持低盈利+高周转的模式,不断巩固其产品价格和服务体验上的优势。   　　消费模式必定朝着效率更高的方向发展,网购因重塑了零售渠道价值链而快速崛起。网购销售额增长远超社会零售总额增长,网购占比会越来越高,天猫成为零售百强,电商占据百强销售的21%;电商崛起在于使零售渠道实现扁平化,减少中间环节加价,价格更具吸引力而吸引了大量用户（饮料招商）;   　　电商渠道费用低于线下渠道扣点吸引了大量商家入驻;电商格局已经步入稳定,天猫和京东分别占据了电商平台和自营电商的寡头,新进入者主要集中于细分品类;移动互联时代给线上线下融合提供了机会,电商开始完善线下体验。