瑞农夫山泉在山姆上新「纯透方冰」

近日，农夫山泉在山姆上新「纯透方冰」。据官方介绍，新品取自千岛湖天然水源，采用超低速凝结工艺，42-48小时超低速凝结成冰，不易融化，并且采用独立包装设计，方便单颗取用，适合专业评酒场景。

食用冰赛道正成为饮用水市场的一片新蓝海。《2025中国都市消费行为白皮书》显示，冰杯销量连续两年增速达到300%。在此趋势下，农夫山泉自2024年起便开始在全国便利店渠道铺设冰杯产品，并于2025年10月拟投资2842万元扩建年产7000吨的食用冰生产基地，食用冰业务已成为其重点战略布局之一。此次推出的新品，不仅对原有制冰工艺进行了升级，更将消费场景延伸至专业评酒领域，再次体现农夫山泉在食用冰赛道持续加码的战略意图。

瑞幸咖啡 x 魔道祖师上新雪酪红茶

1月5日，瑞幸咖啡 x 魔道祖师动画联名上新「雪酪红茶」。据官方介绍，新品以现泡红茶为基底，搭配咸芝士奶盖，口感芝香茶醇。

根据巨量算数，《魔道祖师》动画的核心受众集中在18—23岁的女性群体。而据安永多平台调研估算，中国新茶饮用户规模接近3.8亿，其中90后占比超过70%，Z世代用户连续3年增长，正成为最强劲的消费力量，同时在茶饮消费者中，女性用户约占75%。可以发现《魔道祖师》动画的核心受众和茶饮的核心消费者几乎重叠，借助此次新品联名，瑞幸不仅能够撬动这一圈层的尝鲜消费，更有可能为品牌带来一批愿意反复回购的新茶饮用户。

聚焦大米饮品化！盒马上新「大米饮」

近日，盒马上新「大米饮」。据官方介绍，新品选用北纬45°的优质五常大米，采用慢萃工艺制作而成，口感自然清香、微甜软糯，适合早餐、运动等场景饮用。

近年来，盒马一直在深度开发和创新“大米”品类。比如，盒马很早就推出了“月月鲜”系列大米，强调订单式生产、按需现磨、30天售卖期，旨在为消费者提供新鲜现磨的稻米选择。此前，盒马还曾将大米灌装进饮料瓶中，推出“瓶装鲜碾米”，主打精确的米水比和一次一瓶的便捷概念。除了主食大米，盒马还尝试将大米融入其他食品，例如与吾岛合作推出添加大米果酱的希腊酸奶，以及推出融合大米、大豆的“焙香米乳豆浆”。此次新品可以看作是盒马将传统主粮进行饮品化、便捷化创新的又一次尝试。