鼎湖山泉推全新品牌“赞泉矿泉水”

糖酒会,云平台|2023-12-19

扎根广东本土市场的饮用水品牌鼎湖山泉,日前推出全新矿泉水品牌——“赞泉矿泉水”,笔者了解到,与品牌过往产品定位不同,赞泉矿泉水以“致力成为国民心中的喜事瓶装水”为主旨,在庞大的瓶装水市场建立新触点。鼎湖山泉落下赞泉矿泉水这一子,无疑是在竞争激烈的瓶装水市场这盘棋里的重磅部署。

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欧睿国际数据显示,2017年至2022年,瓶装水市场按销量的市场份额前四名分别为农夫山泉(12.2%)、怡宝(8.3%)、景田百岁山(5.3%)、康师傅(3.2%),从数据来看,为消费者所熟悉的品牌因为早入局已占据大部分市场份额,且饮用水行业“同质化”高,仅靠好水源地、好水质的特点,要在瓶装水市场红海里占据一席之位,任重道远。

赞泉矿泉水作为新品牌面世,将“品牌、产品两手硬”,聚焦“喜事瓶装水”这一差异化的品牌战略。


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