近年来，随着国潮热的兴起，东鹏饮料的东鹏特饮、达利食品的乐虎、元气森林的外星人等都有了属于中国人的功能饮料品牌，东鹏饮料所处的功能饮料行业竞争激烈，旗下功能饮料东鹏特饮因为契合国人的消费诉求也备受年轻人追捧。

，国货当道，东鹏饮料当仁不让。

不得不说，任何消费品的崛起都是消费人群变革作用的结果。如今国货当道，是因为新生代消费群体购买力日益增长，这群人消费习惯和偏好，给东鹏饮料这类国货功能性饮料“切”出了一个新的巨大的市场机会。这群人不再追捧国外品牌，强大的文化自信下，更关心国货产品，以及产品本身所宣扬的价值观，国货的崛起正是新生代的崛起。东鹏饮料一直以来都以年轻人为主导，以年轻人的视角来进行营销。国货崛起之下，东鹏饮料旗下东鹏特饮已经成为国货功能饮料品牌的代表，“年轻就要醒着拼也成为当代年轻人的价值共识。

第二，吃好喝好，东鹏饮料的机会很多。

除了国货崛起给东鹏饮料带来更多的发展机遇之外，后疫情时代人们饮食习惯的改变也为东鹏饮料提供了新的发展契机。根据《2020消费领域投融资趋势报告》显示，食品饮料及保.健.品行业，是近三年来消费领域创投市场占比最大的赛道。去年，整个消费领域投融资事件中，食品饮料及保.健.品赛道占了41%。

这一数据的贡献者主要是年轻消费者，年轻消费者对功能性饮料的需求与日俱增。东鹏饮料旗下东鹏特饮作为一款功能性饮料，能为辛苦打拼的年轻人快速提供能量，也能让他们在昏昏欲睡之时重新提起精神。可以说，东鹏特饮年轻化的特性，健康、提神的作用，都契合了当下年轻人对功能饮料的需求。

当下随着社会内卷化的竞争，年轻人在工作和生活上都面临着诸多压力，而东鹏饮料等更了解中国年轻人特点和现状的国内饮料企业，无疑会受到更多年轻人的支持和喜爱。

来源：亿邦动力商业