7月1日，东鹏饮料以1000亿市值收盘。顶着国内“功能饮料股”光环上市的东鹏饮料备受市场追捧，其背后是中国新消费时代的崛起，也是中国亿万消费者对东鹏饮料的认可。

近年来，随着国产品牌产品质量的不断提升，国货热潮兴起，年轻人对民族品牌越来越自信，越来越认可。以功能饮料行业为例，2020年，在我国447.78 亿元的能量饮料市场零售总额中，红牛、东鹏特饮、体质能量、乐虎四大品牌占比高达 86.3％。2015-2020 年间，东鹏特饮市占率由 5.6％一路飙升至20.2％，成为饮料前20厂商中增速最快的厂商。2021年，东鹏饮料上市，连续冲击15个涨停板后市值达千亿，备受资本市场青睐。

市场对于东鹏饮料如此追捧，首先源于其深耕能量饮料赛道。随着年轻一代996、007人群生活压力的不断增加，抗疲劳已经成为社会性话题，正在崛起的z世代对能量饮料的需求也越来越明显。

功能性饮料赛道近五年都维持着高速增长，是软饮料增长最快的子品类之一。2020年，东鹏饮料所在的中国能量饮料行业市场规模达到 452 亿元，销量为22.5亿升，2015-2020 年收入复合增速达 11.5%，市场份额占比逐年提升至 9.3%。与国外的市场相比，国内能量饮料人均消费仍有较大的提升空间。这对于刚刚进入资本市场的东鹏饮料来说，无疑是极大的市场利好。

其次，在过去数十年中，中国功能饮料市场都是红牛“一家独大”。但红牛这些年深陷商标之争，随着院对红牛系列商标权属案的终审落槌，各地纷纷发出对华彬红牛的禁售令，红牛可谓内忧外患。相比之下，东鹏特饮趁势而起，持续品牌年轻化沟通和传播，通过绑定国际体育赛事、植入热剧综艺、开展多样品牌活动等，深入对话年轻群体。同时，凭借显著的抗疲劳功效、高性价比优势俘获大批忠实消费者，2020年东鹏饮料的市占率上升到20.2%。

如今，随着新消费时代的崛起，z世代消费者对产品品质、价值观有了新的要求，并愿意为品牌支付溢价，同时不盲目迷信国外品牌，造就了国货品牌的市场机会。作为国产功能饮料的先行者之一，东鹏饮料在产品力和营销能力方面都处在位置。相信东鹏饮料上市后，将借助资本力量，对主流目标人群展开强势沟通，进一步拉升品牌势能，通过精耕广东 全国化布局实现快速增长。

来源: 网易