世界杯带来的啤酒销量提振不及预期

由于几个主要啤酒消费市场的国家队在世界杯赛事中过早出局，2026年国际足联世界杯对全球啤酒销量的提振作用低于摩根士丹利此前的预期，摩根士丹利下调了世界杯对全球啤酒销量的贡献预期。

摩根士丹利现在预测，该赛事将使全年全球啤酒销量增加17个基点，低于此前预测的24个基点。

巴西、德国和哥伦比亚等市场的国家队退出时间早于预期，缩短了消费者高涨热情及聚会饮酒场景的持续时间，从而限制了销量增长。

嘉士伯受益于欧洲球队的晋级表现

嘉士伯被认为是主要啤酒商中表现最令人惊喜的赢家，这得益于英国、法国、瑞士和挪威等国球队在比赛中的出色表现。

嘉士伯在这些市场拥有相当大的份额，因此能够更好地满足国家队进入后期阶段后持续增长的需求。

摩根士丹利此前曾表示，最大的收益将集中在那些球队打进四分之一决赛及以后的市场，因为此时全国的关注度、收视率和群体饮酒场合往往达到顶峰。因此，每增加一场比赛的影响可能比整个赛事的规模更为重要。

巴西出局限制了百威英博的获益幅度

随着巴西队过早出局，预计百威英博在拉丁美洲获得的销量提振将低于最初预期。

尽管如此，百威英博仍然扮演着赛事官方啤酒赞助商的重要角色，这使其在主办城市、电视转播和球迷活动中获得了曝光，而不仅仅局限于各个国家队的表现。

摩根士丹利认为，喜力啤酒和丹麦皇家联合啤酒公司（Royal Unibrew）的整体影响基本保持不变，部分市场的上涨被其他市场的疲软表现所抵消。

库存调整风险

摩根士丹利警告称，啤酒商现在可能需要调整第三季度的出货量，以使库存水平与实际需求相符。

库存调整风险最大的市场是巴西、德国、葡萄牙和荷兰，在这些市场，供应商可能已经为与赛事相关的更强劲或更持久的消费做好了准备。

即使在赛事期间啤酒销量高于正常季节性水平，此类库存调整也可能对出货量造成影响。

早期市场提振效应

世界杯在开赛初期为许多酒吧、零售商和餐饮场所带来了更高的客流量及更高的酒水销售。

尼尔森IQ在赛事前进行的一项调查发现，全球22%的饮酒消费者计划在酒吧、餐馆或餐厅观看比赛。在18至34岁的消费者中，这一比例上升至26%。

近三分之二的受访者表示，酒水促销活动会影响他们选择观赛场所，59%的受访者预计在比赛期间的酒水消费会高于平时。

早期销售数据显示，本次赛事带来了显著的效益。主办城市的啤酒销量同比增长15.4%，其中美国马萨诸塞州增幅高达30%，该州首府波士顿的酒吧和餐厅表示，来自苏格兰球迷的强劲需求尤为突出。

在英格兰对阵巴拿马的比赛期间，英国啤酒销量也大幅提升，据报道售出了超过800万品脱。

市场表现各异

零售商也发现，消费者对参赛国相关饮品的兴趣有所增加。在小组赛期间，Total Wine & More（美国最大的独立葡萄酒零售商之一）网站上哥伦比亚白兰地（aguardiente）的搜索量增长了52.9%；阿根廷比赛前后，费尔内特酒（Fernet）的搜索量增长了35.2%；挪威比赛期间，阿夸维特酒（aquavit）的搜索量增长了33.6%。