4月28日，CBA季后赛正式启幕，雪花同步官宣——成为CBA联赛官方合作伙伴，以赛事为纽带，携老雪相伴，将品牌精神与篮球文化深度相融，开启国民啤酒品牌×国民篮球IP合作的全新探索。

从12进8到总决赛，雪花将全程陪伴亿万球迷共同经历每一个高燃瞬间。这不是一次临时起意的品牌露出，而是一场酝酿已久、基于深度契合的战略携手。为什么是雪花？为什么是CBA？答案藏在产品里，也藏在赛场中。

啤酒与体育，从来都是一对“黄金搭档”。据中研普华预测，2030年中国体育营销市场规模将突破1.2万亿元，年复合增长率达14.3%。观赛饮酒，更是啤酒行业成熟广泛的存量场景之一。

在服务观赛人群的过程中，多数体育合作已成功迈出重要一步——实现品牌的高频曝光。无论是赛场边的广告牌，还是转播画面中的品牌定格，都让品牌与热门赛事形成了有效关联。

这是品牌与消费者建立认知的起点，也是值得肯定的基础动作。然而，如何建立品牌与消费者之间的深度联结，仍是行业长期探索的方向。

雪花选择在CBA季后赛开打当天官宣合作，背后正是对场景深耕与精神共鸣的双重考量。CBA作为国民级职业篮球联赛，拥有高关注度、高情绪价值、高用户粘性。

一组数据足以说明CBA的国民影响力：2024-2025赛季，CBA季后赛场均上座率超93%，多场比赛上座率达100%。2025-2026赛季揭幕战，抖音平台总观看人次突破5001万。这样庞大且活跃的球迷群体，为品牌提供了优质的沟通土壤。

雪花此次以CBA联赛官方合作伙伴的身份入局，意味着更广阔的品牌触点，能够覆盖更多场次、更多城市的球迷群体。这一步，让雪花在体育营销赛道上占住了一个更高的起点，也为后续深耕观赛场景留足了空间。

更重要的是，雪花希望真正走进球迷的内心——不是告诉消费者“该喝什么了”，而是让消费者感受到“这就是我想喝的那一瓶”。而这，恰恰源自产品与赛场的天然契合。