3月18日，蜜雪集团控股的精酿啤酒品牌鲜啤福鹿家官宣艺人鹿晗成为其首位全球代言人。去年以来，该品牌动作频频，2025年10月1日，蜜雪集团宣布以约2.97亿元的对价，收购福鹿家啤酒品牌53%股权。在定价上，福鹿家延续了蜜雪系一贯的平价路线，大部分产品售价集中在5.9-9.9元。截至今年2月初，福鹿家门店数量已突破2000家。