7月8日，喜力公司发布了最新市场洞察，强调一级方程式赛车(F1)车迷日益倾向于适度饮酒和选择无酒精饮料。随着这项运动不断超越赛道，成为一种全球文化现象，车迷行为的改变正在重塑人们对包容性、选择性和负责任的饮酒方式的期望。

喜力委托尼尔森开展的一项全新全球研究揭示了体育迷饮酒习惯的重大转变——打破了人们对体育迷喧闹的刻板印象。该研究覆盖11个市场，涵盖了70%的一级方程式赛车和欧冠联赛球迷群体。研究显示，四分之一的球迷正在减少饮酒量或选择无酒精饮品。值得注意的是，一级方程式赛车球迷的饮酒量高于普通人群，56%的球迷会定期选择无酒精饮品，而普通人群中只有43%的球迷会选择无酒精饮品。

随着Z世代和女性在一级方程式赛车迷群体中扮演着越来越重要的角色，选择和适度饮酒的市场也在不断扩大，以满足不断变化的需求。全球球迷行为研究进一步量化了这些趋势。

喜力品牌全球负责人纳比勒?纳赛尔(Nabil Nasser)表示：“我们相信，我们的品牌能够成为一股向善的力量，这种信念也塑造了我们与合作伙伴的合作方式。对喜力而言，理性饮酒不仅很酷，而且值得追求。因此，我们利用欧足联和一级方程式赛车的现有影响力，将喜力0.0定位为与我们的核心产品同等有吸引力的产品。这种联系，加上人们对我们核心产品质量和口味的信赖，让他们有信心选择0.0。”

尼尔森体育国际业务主管萨曼莎?兰伯蒂 (Samantha Lamberti) 表示：“尼尔森一直在追踪无酒精饮料日益增长的需求。数据清晰地表明，消费者不仅在消费，而且在品牌认知方面也呈现出强劲的趋势。赛车运动为饮酒意识宣传活动提供了一个独特的舞台，从这项研究中我们可以看出喜力在推广无酒精饮料方面取得了成功，尤其是在一级方程式赛车车迷群体中。”

来源：中国国际啤酒网