比稿仅在现有的媒介代理商内部进行

百威英博(ABInBev)正在召集一项全球媒介业务比稿。此次比稿仅在现有的媒介代理商内部进行，也就意味着胜者将在现有三家代理商巨头——电通(Dentsu)、阳狮集团(Publicis Groupe)和WPP之中产生，MediaLink将监督此次比稿过程。据悉，此次比稿结果将在2022年春季公布。

百威英博最近的一次全球媒介比稿是在2017年，当时电通旗下的伟视捷（Vizeum）斩获了最大的美国市场并赢得了加拿大、欧洲区以及非洲区的业务，成为最大赢家；而WPP旗下的竞立媒体（MediaCom）丢掉了美国市场，收获墨西哥、阿根廷、乌拉圭等市场；阳狮集团旗下的星传媒体（Starcom）则赢得了中国、韩国、日本等亚洲市场。

2019年，百威英博曾计划发起全球媒介比稿，当时有消息称比稿应该会一统全球媒介业务并交由一家代理商进行打理，但由于后续疫情等影响，百威英博在2020年8月宣布终止在年内进行全球媒介比稿的计划，保留现有媒介代理格局。另外有消息称，百威英博此次比稿最终可能会将业务交给一家或多家代理公司打理。

百威英博在一份声明中表示：“自我们五年前的媒介比稿以来，世界已经发生了变化，疫情加速了新消费趋势，比如新的消费行为和场合、电子商务的采用和加速、贸易的转型，以及人们如何通过不同的屏幕和平台接触内容。而我们的合作伙伴的能力在过去五年也发生了变化，因此我们希望确保在我们的运营模式中利用正确的工具和服务。”

据估计，百威英博的全球媒介花费应该在20亿美元左右，此次比稿结果将在2022年春季公布。

来源：麦迪逊邦