“万里黄河水，处处青啤香。”从黄海之滨青岛到黄河之滨兰州，相距千里同饮黄河水，如今也被同一种金黄色的啤酒激情所感染。 早在上世纪90年代后期，青岛啤酒就已经开始沿黄河流域大规模布局。多年的持续深耕，目前，青啤在黄河流域已建有近30家啤酒生产工厂和麦芽厂，设有多家省级销售业务单位，遍布黄河流域的TSINGTAO 1903青岛啤酒吧和各地城市青岛啤酒节狂欢共启，青岛啤酒自身及上下游产业链已深度融入了黄河流域高质量发展。 在陆海内外联动、东西双向互济开放发展合作的大背景下，黄河流域的青岛元素越来越多，青岛啤酒的影响力也越来越大。 多元产品布局，深耕沿黄市场 细看之下，百年青啤聚焦高质量发展、谋长远发展的理念与青岛被赋予的任务与使辅相成。中 央要求青岛打造“一带 一路”国际合作新平台，推动东西双向互济、陆海内外联动，就是要发挥好“通道”作用，把向西、向东的双向合作统筹起来，不但要强化对外开放，也要强化对内的辐射互动。 而青啤正是这一国家重大战略布局的先行者和践行者。这家始创于1903年的百年老店，不仅持续领 跑啤酒行业品牌价值，更是以超前的眼光和大局意识不断完善着自己的产品矩阵。在基地山东保有优势的前提下，青啤沿黄河求空间，发展非优势市场，形成阶梯状、有层次的发展格局。 在兰州，青啤谱写着一曲“大花”与“小花”的传奇。1950年，青岛啤酒试种啤酒花，研究和种植的品种有“青岛大花”和“青岛小花”。后来移植到新疆、甘肃等地种植，成为当地重要的经济作物，被当地人亲切地称为“幸福花”、“致富花”，为现代农业发展做出了重大贡献。与此同时，青啤在甘肃采购的啤酒花，已然占到集团酒花采购总量的高份额，是国内啤酒行业采购国产酒花很多的啤酒公司。一瓶啤酒里的东西互济，展现得淋漓 尽致。 在太原，青啤与地方白酒分庭抗礼、占据了山西市场的半壁江山。青啤太原公司易拉罐产品顺利上线投产，所生产的经典啤酒荣获青岛啤酒受消费者喜欢的啤酒评比大奖；高中端精酿产品、生鲜原浆系列产品上线，一经推出、即成风尚。青啤扎根山西，正是融入黄河流域经济发展的小小缩影。 在西安， 青啤逐渐确立起西部地区的核心生产基地，销售网络遍及和畅销陕西、山西、河南、宁夏等多个省区，市场占有率位列第 一，特别是高中端市场占有率正逐年提升。从一家工厂到集团化控股公司，从增加就业机会，带动陕西包装、物流、玻璃、能源、粮食等产业链的有力发展，到推动当地产业集群建设，青啤正在发挥品牌带领作用，为城市经济发展“硬指标”做着突出的贡献。 依托产品力，深化青岛文化IP 建厂销售以外，青岛啤酒也深度融入到了沿黄区域的文化生活之中。青岛啤酒节1991年在青岛创办，历经30年早已成为这座山海之城的一个LOGO、一个符号、一种生活态度。本世纪之初，青岛啤酒这一文化平台载体，就与黄河流域文化相融，让这场关于激情、关于畅想的青春风暴沿着黄河溯源而上。 在黄河之滨，一曲《兰州兰州》唱出了兰州的精致，也点燃了兰州市民的热情；一曲《爱青岛》，则唱出了青岛的时尚浪漫，让人了解青岛的“山、海、岛、城”。两首曲子前后应和，两座城市交相辉映，青岛啤酒香飘黄河两岸……青岛啤酒节连续在全国多座城市相继开启大型“狂欢”。这不仅彰显了百年品牌对城市经济、文化以及消费的影响，更是以啤酒为媒，打通了夜生活新体验的新入口，实现消费者与政府、与社会相关方的互利共赢。 放眼全国，对青岛啤酒节的“选择”已经不再是“跟风猎奇”。其多元化个性化的实践，正在迅速成长为区域经济的“流量引擎”：陕西延安，首届枣园公园青岛啤酒节创造了彩色冰雕、极地雪屋、冰雪滑梯的场景；四川成都，吃喝玩乐购一站式抵达，蓉城岛城共同举杯，燃情乐队嗨爆全场；山西太原，结合啤酒品类打造风格迥异的主题体验日……成熟的运营模式和巨大的商业潜能，持续引发着黄河沿岸城市的关注与共鸣。 作为另一重要“流量入口”的TSINGTAO1903酒吧，也不甘示弱，小体量的试验正逐步蜕变成沿黄城市切入时尚生活的入口。当日下线、新鲜正宗的全系青岛啤酒，沉淀着一批又一批的发烧级啤酒客。懂酒爱酒的人们，在这里、相识、相交、相聚，直至形成了相伴的社交圈子。对于一座城乃至一个区域来说，TSINGTAO1903酒吧的快速扩张，已成为拉动消费升级的“微观引擎”，有力地提升了西域民众对青岛的城市认知，展示了河海之滨文化交融的魅力。 打造黄河走廊 开启高质量发展新篇章 青岛啤酒之所以能够贯通黄河流域九省，究其根本在于其百年不变的核心竞争力——对质量精益求精。 每一瓶啤酒出厂前都要经历1800道关键质量控制；每一支酒瓶要洗30分钟才算合格；生产现场酿造水，每隔两小时品尝一次；输送酒的管道要用啤酒“冲刷”干净；啤酒上架后，工作人员要进行抽样品评……严苛的质量管理，铸就了青岛啤酒的卓 越品质。 细节决定成败，这份坚持使得青岛啤酒在竞争激烈的市场环境中，稳住了自己行业龙头的地位。 多年以来，青岛啤酒一直带领着国内啤酒的发展，品牌影响力和消费者认可度都在国产品牌中遥遥 。2020 年其品牌价值突破 1792.85 亿，连续17年蝉联行业首 位。而作为一家“老 字号”，青啤却并没有固步自封，不断提升着自身降本增效、创新转型的执行力。 在产品端，持续推动着质量管理由“基础质量 特色质量”向“魅力质量”的跃升——百年之旅、琥珀拉格、皮尔森、IPA、全麦白啤、经典1903、鸿运当头、奥古特等艺术酿造新品，正一步步把时尚与高质量刻进青啤跃动的脉搏。 当然，一个好的品牌， 不仅能带领行业发展潮流、带领消费者需求变化，更应该具备高度的社会责任感，为不同时代的利益相关方创造多元共享价值。 适逢国家重大战略布局，青岛啤酒在自身发展的同时，将积极整合资源，携手黄河流域上下游企业，以黄河战略为导向，以黄河文化为纽带，以企业合作为基础，以互利共赢为条件，联手打造具有精神内核与时代价值的黄河文化品牌，与消费者一道讲好“黄河故事”，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。 来源：中国啤酒网