岁末之际，雪花漫天。格外应景的是，华润雪花也收到了特别的新年“礼物”。   2018年12月27日，在业界备受认可的“中国品牌年度大奖”年度颁奖典礼上，华润雪花啤酒（中国）有限公司（以下简称“华润雪花”）与华为、微信、国航、北汽等知名企业同台PK并脱颖而出，一连夺得三大奖项。   其中，除华润雪花夺得两大奖项外，另一项大奖颁给了其旗下新品“勇闯天涯superX”。值得注意的是，这一大奖颁给一款仅仅面世9个月的新品实属罕见。但这只是华润雪花在2018战略落地年成果的一个缩影，结合2018年其品牌价值的飞速提升与亮眼表现，或许更令人惊讶的是，雪花品牌正在突破消费者印象：一个全新的华润雪花时代已然来临。 一、击败3000品牌、价值高达1387亿，华润雪花迎高光时刻   作为国内啤酒巨头之一，华润雪花获得的行业奖项不胜枚举。即使如此，这次赢得大奖却依然非同一般——不仅超越了行业，而且重磅奖项一拿就是三个。   辞旧迎新的年末大奖，堪称华润雪花这一年来成绩与影响力的佳年度总结。在世界品牌实验室举办的“中国品牌年度大奖”上，华润雪花分别荣获了2018 年度“中国品牌年度大奖——中国啤酒行业 ”、中国啤酒具影响力品牌TOP10”两项大奖，旗下子品牌勇闯天涯superX则被授予中国品牌年度大奖“特别大奖”——品牌营销大奖。   据悉，本次大奖奖项是从100多个行业遴选，这意味着华润雪花此次获奖是从3000品牌中脱颖而出，其中不乏微信、华为、北汽等强劲对手。   据了解，“中国品牌年度大奖”在业界备受认可。一方面，主办方世界品牌实验室为品牌研究机构，兼具国际化与专业性，奖项评选参考企业营收、利润、消费者评价等重要指标，研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。   另一方面，大奖评选已连续举办15年之久，不仅被视为消费者的品牌偏好变化的晴雨表，而且覆盖行业极广，在国际上也树立了深厚根基与影响力，权威性已被业界公认。   正因如此，华润雪花所获得的三大奖项对品牌及行业均有重大意义。结合世界品牌实验室第十五届《中国500具价值品牌》榜单，华润雪花品牌价值高达1386.66亿元，同比增长近13%，反映出其品牌在这一年有了突飞猛进的提升，对高端品牌形象塑造更具有重大意义。   而在啤酒行业由规模向价值转变的关键时期，如此重磅的跨行业大奖授予华润雪花，意味着外界有更多的目光关注到了华润雪花的变化，也有更多的资本对其认可。   无论是对雪花品牌的提升，还是国产啤酒行业的转变，这份荣誉无疑都具有更深远的影响。 二、占位高端、冲刺超高端，全新雪花诞生？   三大奖项中，“勇闯天涯superX”甚至独得一项，足见其品牌能量惊人。   作为华润雪花品牌重塑以来的首支核心产品，2018年3月勇闯天涯superX面世，9个月里不仅创下销售佳绩，品牌音量更是不容忽视。这一传播用数字说明或更为形象：全国23个城市举办了Xparty；联手《热血街舞团》与    《明日之子》两大IP多维度玩转娱乐营销；签约签约人气偶像王嘉尔为形象代言人，两场活动实现高达90%的转化率，粉丝复购率超过80%……   正如2005年勇闯天涯的诞生开启了华润雪花的差异化营销之旅，如今的勇闯天涯superX，基于勇闯天涯13年来形成的品牌IP裂变迭代，以不同传播形式与线下消费场景新体验共同联动，再次成功引爆了年轻市场。   《风味人间》的大热，则让消费者看到了雪花品牌的更多可能性。   华润雪花致力于转型的旗舰新品匠心营造，与知名纪录片导演陈晓卿历时四年的潜心之作，可谓强强联手：无论是斩获四大设计奖项的颜值，还是进口全麦芽、低发酵与独特酵母的高品质，抑或致敬匠心、热爱生活的格调，匠心营造都与节目格外契合。   因此，在《风味人间》不断挑动观众味蕾的同时，匠心营造凭借超高的曝光率与独特个性也收获了大批粉丝。   值得注意的是，与勇闯天涯superX定位热血年轻人群不同，匠心营造是为追求更高品质生活的社会中坚人士量身打造。随着“勇闯天涯superX”和“匠心营造”两支新品的推出，华润雪花在各细分领域的布局愈发清晰，在高端市场所产生的影响力也被逐渐放大。   不难发现，从2017年的概念系列至今，雪花品牌母舰下的多品牌子舰正在形成越来越庞大而有序的矩阵，高端品牌定位正逐渐成型，旗下一系列个性化产品正取得越来越骄人的成绩。   这与华润雪花的变革密不可分。2017年，华润雪花明确了业务增长、转型升级、创新发展三大管理主题，提出十大重大战略举措，积极推进三大管理主题，通过不断创新研发丰富产品组合，针对不同人群、不同细分市场提前占位。   据了解，2019年雪花品牌还会上市一系列新品。华润雪花啤酒技术质量总监钟俊辉表示，个性化的产品将推动啤酒行业品类的增长，多元化产品布局成为啤酒产品开发的重要目标。   除此之外，华润雪花与喜力集团达成长期战略合作，不仅加速推进了其高端布局和啤酒业务国际化进程，也进一步推动了中国啤酒行业的快速发展。   在高端市场已有所斩获，冲刺超高端的路上也不曾止步——一个全新的华润雪花时代，或许就在眼前。   来源：酒业家