第二大葡萄酒公司Vinarchy计划在未来两年内精简旗下约60个品牌，转向小瓶装和低酒精度的葡萄酒，以迎合新一代饮酒者的需求。

Vinarchy的新任首席执行官Danny Celoni表示，此举是在公司对葡萄采购需求和品牌战略进行全面评估后做出的。

Celoni进一步指出，目前Vinarchy公司旗下品牌过多，需要将精力集中在Hardys、Jacob's Creek和Campo Viejo这三个全球知名度最高的品牌上。

据《The Grocer》杂志报道，Celoni称： “我们正在……对销量低、非核心的品牌进行合理化调整，这些品牌不再能引起消费者的共鸣，也不符合我们的增长计划。”

Celoni还提到，大多数面临风险的品牌“要么已经停止交易，要么只在单一市场或渠道少量出售”。他还补充说，未来几个月将“逐案”做出决定。

Vinarchy是誉加（Accolade Wines）和保乐力加（Pernod Ricard）葡萄酒业务于今年早些时侯合并时成立的。

与此同时，Vinarchy也计划推出小瓶装和低酒精度的葡萄酒，在一定程度上打破澳大利亚葡萄酒的传统形象，吸引那些饮酒量减少但追求更高品质和更多选择的消费者。

与此同时，该公司将推出新的包装和改进的营销活动，以推广其低度葡萄酒和起泡酒系列。详见斥资1亿澳元！Vinarchy重组南澳葡萄酒业务。

Vinarchy的改革反映了全球葡萄酒行业的大趋势，即各公司都在调整策略以适应消费者偏好的变化以及来自其他饮料日益激烈的竞争。