近日，富邑葡萄酒集团发布公告称，将收购位于美国加州的高档葡萄酒集团达欧酒庄(Daou Vineyards)，以进一步增强其奢侈葡萄酒组合，提高在高端市场的竞争力。

据悉，该交易价值10亿美元。前期费用为 9 亿美元，另外还有一项至多1亿美元的收益协议，具体金额将取决于DAOU Vineyards在收购后的业绩表现。

进一步增强美国高端市场竞争力

达欧酒庄位于加州的Paso Robles地区，由Georges和Daniel Daou两兄弟于2007年创立。生产的葡萄酒价格在每瓶20美元到500美元之间。预计该公司2023年的息税前利润将达到6300万美元。

根据Circana Market Advantage的报告，DAOU被评为过去一年中“美国增长最快的奢侈葡萄酒品牌”。

据了解，此次交易内容包括DAOU品牌、DAOU Mountain Estate、一个接待中心、四家精品酒庄，以及位于帕索罗布尔斯阿德莱达区（Adelaida District）的约400英亩葡萄园。Daou兄弟将继续在公司中担任关键角色，Georges为创始人，Daniel为创始人兼首席酿酒师。

此次收购将进一步巩固富邑葡萄酒几天在价值40亿美元的美国奢侈葡萄酒市场中的地位，特别是在20-40美元的价格范围内。

对于此次交易，富邑集团首席执行官Tim Ford表示出了极大的热情：“美国是全球最大的葡萄酒市场。我们非常高兴将DAOU加入我们的组合，巩固我们作为全球奢侈葡萄酒领导者的地位。这是一次变革性的收购，为我们的全球奢侈组合带来了快速增长，并为新的奢侈消费者体验铺平了道路。”

DAOU联合创始人兼首席酿酒师Daniel Daou同样表达了对此次合作的看好：“在富邑集团里，我们找到了一个真正理解我们品牌价值和我们培育的高端资产的合作伙伴，而且还明白在我们走向未来时确保我们始终专注于质量和工艺的重要性。两家公司都是行业的领军者，通过联手，我们将继续大胆地颠覆行业，为全球消费者带来最好的葡萄酒和豪华体验。”

由于该交易需要资金支持，富邑集团要求投资者，以股票最后收盘价10.7%的折扣购买价值8.25亿澳元的新股。

根据Dealogic的数据，这笔交易是今年澳大利亚公司收购美国实体经济的第二大交易。富邑表示，该交易预计将于2023年底完成，并将在2024财年下半年为其贡献2300万至2500万美元的息税前利润。

持续推进高端化策略，扩大国际影响力

根据全球葡萄酒发展趋势，实行产品高端化是必然策略。近年来，富邑一直在推进高端产品布局。

一方面是对部分低端品牌的出售。2021年，富邑葡萄酒集团就旗下部分美国大众葡萄酒品牌与The Wine Group达成长期协议，由后者购买和销售Beringer Main & Vine、Beringer Founders Estate、Coastal Estates和Meridian等葡萄酒品牌，并逐步收购这些品牌的现有存货。此外，富邑葡萄酒集团还计划在2024年中期关闭其位于澳大利亚维多利亚州西北部的Karadoc酿酒厂，该酒厂主要生产富邑集团定位低端市场的主打品牌。

另一方面则是对高端品牌的购入。2019年8月底，富邑成功收购了波尔多梅多克的一家老牌中级名庄：贝诺斯城堡酒庄(Chateau Cambon la Pelouse)。2021年11月，以3.15亿美元的价格收购了位于纳帕谷的弗兰克家族酒庄（Frank Family Vineyards），从而加强了其在美国的高端产品组合。2022年8月，富邑集团又宣布斥资6000万美元购入上梅多克阑珊酒庄（Chateau Lanessan）78.6%的股份，计划扩大其在法国的产能。

由此可见，近几年，富邑葡萄酒集团一直在稳步退出低价商业葡萄酒业务，进一步转向高端葡萄酒市场。加速推进高端化战略，一方面，可以借由高端产品的丰厚利润，实现更大幅度的业绩增长；另一方面，还可以进一步扩大国际影响力，加强国际高端占位。