根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的2023年上半年进口酒类市场情况来看，进口烈酒再度表现出强劲的增长势头，进口量达到5870万升，同比增长10.45%；进口额11.5亿美元，同比增长34.08%。在整个进口酒结构中，烈酒的进口额占比达到54%，超过了一半，表现不俗。

这其中，白兰地和威士忌仍然是断崖式领先。今年进口白兰地增幅超过威士忌，进口量1775万升，同比增长15.63%，进口额6.5亿美元，同比增长31.42%。进口威士忌则平稳上行，进口量1629万升，同比增长7.9%；进口额2.8亿美元，同比增长18.2%。

可见，中国烈酒市场在迅速恢复，但烈酒巨头在中国市场的业绩却表现不一。其中，除人头马君度表现出色外，帝亚吉欧和LVMH都出现了下滑，那么，原因何在呢？

据帝亚吉欧财报，中国市场净销售额同比下降4%，成为帝亚吉欧亚太地区唯一的下滑市场。财报显示，在中国，苏格兰威士忌的销售额同比增长13%，主要由于尊尼获加和苏格登在中国台湾超高端威士忌市场的强劲表现，但该增长被白酒品牌水井坊净销售额的大幅下滑抵消。另据水井坊于7月28日发布的显示半年报，上半年其实现营业收入15.27亿元，同比下降26.38%，归母净利润2.03亿元，同比下降45.15%，在一定程度上拉低了帝亚吉欧在中国市场的业绩。

而据LVMH财报，其将在中国市场的下滑归结为轩尼诗的低迷表现。有业内人士认为提价是导致轩尼诗出货不及预期的原因，据了解，今年3月1日，酩悦轩尼诗旗下多款产品进行了提价，涨幅在6%左右。

但酩悦轩尼诗涨价不是个例，上半年，帝亚吉欧、人头马也分别进行了提价，例如在人头马君度4月份发布的涨价方案中，人头马干邑供货价的涨幅偏高，大部分产品涨价6%以上；旗下单一麦芽威士忌布赫拉迪系列涨幅不一，常规产品涨价2-3%，部分产品涨幅达到30%。

由此可见，今年上半年，在中国烈酒市场复苏的大背景下，人头马和帝亚吉欧的进口烈酒尽管提价也均在中国市场出现了上涨，只有轩尼诗出现了下滑，而这，或与轩尼诗自身的库存较高有关。