WBO近日收到知情人士透露关于某电商的一份数据，中产阶级在这场疫情中损失惨重。

关于中产消费者（28岁~30岁、31岁~35岁、36岁~38岁），其中“30岁~35岁”数据表现最为显著，疫情期间，其在电商消费表现最差，呈现出20%多的负增长；在酒水消费端，中高端洋酒及葡萄酒业绩下跌，该年龄层的消费者复购转向“中低档位的烈性酒水”增幅明显。

据该知情人士透露，“负增长”主要体现在四大方面，消费、流量与ROI（率）、某电商平台、某线上支付平台。

“消费”：

复购转向“中低档位的烈性酒水”增幅明显

1.中高端美妆护肤品牌：雅诗兰黛，兰蔻、SKII等，业绩跌幅：平均高达40%以上；

2. 全球购业绩跳水；

3. 消费升级品牌业绩跳水；

4. 酒水类消费方向变迁与关联品的消费影响：该年龄段在酒水类复购的，主要体现在红酒/洋酒/餐酒商品群，业绩下跌严重，复购转向“烈性酒－中低档位酒水”增幅明显（可能有部分因素是高酒精类酒水会使疫情传染率变低）。

但据同期观察，他们发现，在与“红酒/洋酒/餐酒商品群”，购物车关联购买率的“牛排/芝士商品群”也出现同比例下滑。

“流量与ROI（率）”出现负数

所有以30-35岁人群为主要入口的某电商平台资源位/活动位，都出现了负ROI（历史最难看数据，未透露。）所以，该平台决策所有该年龄段入口的资源位/活动位全部叫停，除非是特批。

“某线上支付平台”：

受疫情影响，致使他们在理财上“被迫长大”

从某线上支付平台的两大价值体系来看，理财与某呗。

1. 理财出现大规模提现；（一般理财提现，会损失利息以及部分本金。所以不是因为没钱用，估计没有人愿意提前提现。）

2. 理财出现负投放增长。

3. 某呗：66%以上已经全部用完可用额度。

4. 某呗：逾期未还款，已经突破两位数。

5. 某呗：超40%以上还款为还款额。

据该知情人士猜测，中产阶级有房有车有贷款，疫情影响内陆失业率高等原因导致的生存压力，致使这些人在理财上“被迫长大”，消费变得谨慎，可以预见未来一到三年之间该年龄段消费起色会很缓慢。该知情人士预见到的疫情后“报复性消费”，不能弥补疫情期所损失的。对于疫情后是否会出现消费复苏，该知情人士持保守态度。

关于为什么不会影响到低年龄段消费者（20岁~25岁），原因有二：

1、正在校园，或刚刚进入职场，对金钱使用没有感觉，没有家庭和“重贷款”牵绊；

2、父母正值壮年，且已存有部分积蓄，可以满足儿女消费所需。

来源：烈酒商业观察