保健酒市场竞争很激烈，保健酒这块“大蛋糕”十分诱人，吸引了众多企业。国内保健酒行业发展迅速，目前已成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。首先，原有的保健酒生产商纷纷在保健酒这一领域加码，劲酒加大投入，不断丰富产品种类，海南椰岛也十分看好保健酒市场，计划到2022年把旗下保健酒做到50亿元左右的规模。
 
    由于白酒行业不景气，包括茅台、五粮液、汾酒、金六福等一些白酒巨头也纷纷抢滩保健酒市场，推出相应的保健酒。目前，汾酒集团已将保健酒品牌汾酒独立运作，十二五规划的销售目标是20亿元，贵州茅台集团也已将白金酒公司升级为集团独立子公司。此前，金六福投资收购大股东旗下白酒及保健酒的销售和分销业务的全部股权（保健酒招商）。
 
    相关统计数字显示，全国保健酒市场稳步增长，目前每年有200亿元左右的成交额。业内人士指出，未来国内保健酒市场还有很大的增长空间。据了解，在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%，目前我国白酒的市场容量在5000亿元左右，若按12%的比例计算，保健酒的市场规模将达到600亿元左右。