麦当劳旗下麦咖啡(McCafé)品牌升级

麦咖啡(McCafé)隶属麦当劳，是主打精品手工咖啡的子品牌，1993 年诞生于澳大利亚墨尔本。它采用麦当劳餐厅内 “店中店” 的运营模式，通过设置专属手工咖啡吧台或独立服务台，为消费者提供高品质现磨咖啡体验。

5月1日，麦当劳正式宣布，将在全球范围内全面焕新麦咖啡的品牌视觉体系，本次升级由设计机构 Turner Duckworth 主导，核心目的是适配持续扩容的饮品矩阵，精准回应不断变化的市场消费需求。

深耕行业三十余年，麦咖啡已成长为麦当劳旗下极具全球影响力的子品牌。随着消费者饮品偏好持续迭代，麦咖啡也打破单一咖啡品类的局限，逐步构建起覆盖多元口感、多元场景的饮品体验体系。

为进一步贴合市场趋势，麦当劳计划于今年春夏，在全球多个市场推出麦咖啡全新饮品系列，涵盖 Refreshers、Crafted Sodas、Energizers 等多个创新品类，进一步丰富品牌饮品布局。

麦当劳方面指出，近年来饮品消费需求正快速迭代，尤其在 Z 世代消费群体的推动下，饮品早已不再局限于解渴的基础功能，更成为人们舒缓情绪、犒劳自我、表达个性偏好的重要方式。

在全新饮品系列推出前，麦当劳先对麦咖啡的品牌定位与视觉形象进行系统性优化，让升级后的品牌形象，更好地承载现代化、多元化的产品组合。

新版标志保留了经典手写字体的风格，同时对 “McCafé” 字样进行重构优化，笔画更利落干脆，字母倾斜角度规整统一，整体视觉节奏轻盈灵动。其中 “M”“C”“f” 等字母造型更舒展大气，线条设计呼应麦当劳金拱门的视觉基因，既维系品牌关联性，又尽显年轻、时尚、鲜活的全新气质。

品牌配色也同步升级，选用质感更细腻的金色作为核心主色，同时融入咖啡豆成熟前咖啡果的 “樱桃红”，增添自然氛围感；此外新增多款辅助色，精准烘托新品饮品的鲜活特质与丰富层次。

视觉升级还延伸至摄影风格与产品包装层面，全新体系下，美食摄影更具亲和力，包装设计活泼俏皮，清晰传递麦咖啡不止是咖啡品牌，更是麦当劳多元化、趣味化饮品体验的核心载体。

此次焕新后的麦咖啡视觉系统，将实现全球市场品牌形象的高度统一，同时保留灵活调整空间，各国家和地区可在统一框架内，结合本地市场特性与产品需求做适配优化。

麦当劳全球品牌营销副总裁 Paloma Azulay 表示，麦咖啡此次品牌视觉升级，旨在让全球消费者在品尝新品时，收获期待已久的愉悦体验。她强调，即便品牌形象迭代升级，消费者在麦咖啡，依旧能真切感受到麦当劳 “i’m lovin’ it” 所传递的暖心品牌温度。